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为什么下滑的会是腾讯新闻�?

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在近期QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》中··|,有一个很意思的数据:那就是凭借渠道微博进行内容分发的新浪新闻··|,在整体数据上全面碾压腾讯新闻··|--。这个有关生态流量的新统计维度在腾讯新闻内部引起了巨大争议··|,但这也开启了一场有关腾讯新闻的争议�?/span>



“移动生态流量”是QuestMobile在近几期报告中引入的一个新概念··|,而在其最新的一篇文章中对为何要引入这个概念进行了以下解读:


经过多年的发展··|,国内移动互联网江湖已经走到了一个十字路口··|,在超级APP已成事实、跨APP流量消费成为吸纳并占据用户时间的“黑洞”、这部分流量也成为无法观测的“暗物质”时··|,行业需不需要正视、以及该如何去解析这个”黑洞“、这一部分“暗物质”呢|-··?答案是肯定的�?/span>


显然在各家都高喊”线上流量已经贵到令人发指“的背景下··|,我们谁都无法像鸵鸟一样埋首沙丘、忽略这种已经发生的变局......各个独立APP本身的数据表现是真相;基于APP、联合性跨APP的数据流量表现当然也是真相�?/span>



回到新浪新闻流量超越腾讯新闻这件事上··|,相信很多人(包括我)都不会认同这个说法··|--。无论从当下的用户覆盖还是影响力上来看··|,腾讯新闻都有着远比新浪新闻更大的影响力··|--。至于微博给新浪新闻带来移动生态流量··|,这和一点资讯、UC将信息流植入到其他产品中也有着本质区别··|--。微博更多只是作为新浪新闻的导流入口··|,而一点资讯和UC在将内容分发到其他APP的时候··|,则是顺便将品牌和广告送了出去�?/span>



不过当我们考虑到微信公众号整体流量下滑··|,再结合QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2春季报告》时··|,就可以轻而易举的得出一个结论:腾讯在内容资讯领域的重要性正在下降··|,而腾讯新闻的下滑更是成为一个不争的事实�?/span>


今日头条的日活从7478万增长至7701万、一点资讯日活从3673万增长至4194万的情况下··|,而腾讯新闻的日活则从9006万下滑至8291万··|,成为内容分发前三甲中唯一下滑的平台··|--。而很大程度上··|,腾讯新闻日活大幅下滑很大一个原因就在于缺乏生态流量的支持�?/span>


为什么这么说|-··?其实这要回到企鹅媒体平台这个大战略上来··|,众所周知腾讯旗下有众多的内容分发矩阵:微信公众号、QQ阅读、手机QQ、QQ浏览器、QQ看点、腾讯网、腾讯新闻、天天快报等··|,不可谓不强大�?/span>


这些原本都可以成为承载腾讯新闻内容的平台··|,但尴尬的问题在于这些渠道却基本都是各自为政··|--。一个内容创作者在企鹅媒体平台上发了一篇文章··|,然后一键分发到包括腾讯新闻在内的几乎所有腾讯系内容渠道··|--。对腾讯新闻来说··|,内容在其他平台产生的流量却并不属于腾讯新闻(微信和手Q的新闻插件对整体流量有提示··|,但却对市场格局影响不大)�?/span>



QuestMobile的报告中还有一个很重要的趋势··|,那就是“移动互联网用户的年轻化”:一方面�?4岁以下的年轻用户··|,近一年占整体移动互联网用户的比例�?0.5%上升�?3.4%;另一方面··|,他们是所有用户当中最活跃的··|,人均每月使用20个APP�?/span>



马化腾曾有一句著名的危机论··|,“就算你什么没做错··|,你不再年轻就是个错误”··|--。而年轻化危机恰恰就是腾讯新闻当下最大的焦虑所在�?/span>


在门户网站时代··|,腾讯新闻积累了强大的优势··|,这使得其在移动资讯时代稳稳占据第一把交椅··|--。不过也正是因为既有的门户基因··|,使得让这款产品的气质看上去相当严肃··|--。「事实派」是腾讯新闻的深入骨髓理念··|,这是一款足够好的资讯产品··|--。在专业性上··|,拥有强大的门户编辑团队··|,腾讯新闻也在内容质量上远超今日头条、一点资讯这些主打个性化推荐的竞争对手�?/span>


腾讯新闻旗下媒体研究平台全媒派在一篇文章中表示··|,「作为国内最大的精神活动场··|,腾讯网一直珍视而审慎地看护着这个庞大的信息系统··|--。小到每一个用户的信息获取效率··|,每一则事实的细节核实;大到公益参与··|,主流价值、正能量的传播··|--。腾讯网主动承担的··|,是一家专业媒体的社会责任与关怀··|--。�?/span>


但问题也出现了··|,对于更加偏向娱乐的年轻人来说··|,腾讯新闻提供的严肃新闻远远无法满足他们的需求··|,那些花费编辑团队无数心血生产出来的专业严谨内容··|,可能还比不了今日头条上一�?00字的标题党文章来得更为精彩··|,而这或许也是天天快报出现的原因所在··|--。在《今日头条的针锋相对让腾讯开始焦虑··|,天天快报能否占据一席之位|-··?》一文中··|,我曾提到:


在如何争夺年轻用户注意力上··|,腾讯思考的是「提供年轻人喜欢的内容」··|--。腾讯社交网络事业群负责人汤道生曾表示··|,“不管一代又一代的年轻人如何变化··|,对内容的需求是不会变的··|--。可能前一阵火的是《花千骨》··|,最近是《琅琊榜》··|--。他们也永远都在追星··|,只是喜欢的对象从Super Junior变成EXO”··|--。而在腾讯的泛娱乐战略之下··|,对内容的定义其实相当宽泛··|,音乐、视频、游戏、动漫、资讯这些都属于内容··|--。音乐、视频、游戏、动漫这是腾讯既有的优势所在··|,目前都拥有了相对完善的布局··|,而唯独资讯这块某种程度上是有很大缺失的�?/span>


在年轻用户逐渐成为移动互联网主流人群时··|,腾讯新闻严谨、专业的定位··|,虽然满足了很多用户对深度资讯的需求··|,但这反而对其获取年轻用户造成了很大的影响�?/span>



今年对腾讯新闻所属的OMG来说··|,最大的变动就是3月份的那次人事调整了�?/span>


3�?4日··|,腾讯宣布内部架构调整··|,腾讯公司COO任宇昕兼任网络媒体事业群总裁··|,腾讯集团高级执行副总裁刘胜义则将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席··|--。这距离刘胜�?006年加盟腾讯··|,全面负责腾讯网络媒体业务的发展已�?0多的时间··|--。这也是腾讯网络媒体业务的一把手10年来首次换人�?/span>


对于这次换帅··|,界面曾在一篇报道中指出:“作为一个传统广告人··|,刘胜义对于媒体产品的打造却不是十分成功··|,在他领导下问世的腾讯微博以及腾讯微视等产品都在市场上遭遇了滑铁卢··|,OMG旗下的品牌广告在腾讯收入结构中的比例也渐渐被效果广告超过··|--。�?/span>


而在当时腾讯对外公布的人事调整邮件中··|,我们也看到了这家公司对于资讯、平台和技术的焦虑:“面向未来··|,网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代··|--。加快算法推荐等技术的突破··|,打造完整的内容生态··|,将成为新的战略焦点··|--。�?/span>


很显然··|,加强算法推荐这是腾讯防止今日头条超车的关键所在··|--。但在天天快报不断上线各种标签、频道··|,以及加强个性化推荐的同时··|,腾讯新闻却走在另一条道路上——强化自身的专业内容优势··|--。这其实也是腾讯一直以来的基调··|,在相同的赛道中进行两种截然不同的选择··|--。腾讯新闻和天天快报的不同定位则是在围剿今日头条过程中出现了分歧�?/span>


当然腾讯新闻并不是没有思考如何抓住年轻用户这件事··|,但他们的方向却不是如何将有趣的内容精准分发给年轻用户··|,而是将希望依靠人工智能机器人生产年轻人喜欢的内容··|,也正是基于此腾讯新闻于2015�?月推出了写稿机器人DreamWriter··|,并在近两年不断赋予DreamWriter更强的能力··|--。这包括智能撰文技术、内容抽取技术、要闻萃取技术�?/span>


对于腾讯新闻的这种尝试··|,DreamWriter项目副总监刘康表示··|,「和今日头条、天天快报等正在“杀死”用户越来越多时间的新闻�?App 不同··|,我们希望给这款App“做减法”··|,充当“助手”的角色··|,给用户提供重要且简洁的新闻··|,让用户“用完即走”··|--。�?/span>


但这真是最好的选择吗|-··?DreamWriter能够极大的提高新闻内容的时效性··|,但其目的仍然还是释放人力··|,让编辑记者不用再去从事那些繁琐的数字罗列和整理工作··|,进而让编辑产生更多优质内容··|--。但在趣味性这个问题上··|,机器人可能永远也没有人的创造性�?/span>


或许在生产内容这件事上··|,DreamWriter有一天可以取代人工编辑··|,但失去的年轻用户还会回来吗··|,对此要打上一个大大的问号�?/span>


本文是「太保看新媒体」第一弹··|,下一篇文章将会谈谈今日头条现在面临的问题�?/span>


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