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半年销量点评,当红SUV助力比亚迪再摘新能源桂冠

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作为一个一直看好新能源··|,为新能源鼓与呼··|,甚至不惜与那些新能源黑大声辩论的媒体人来说··|,今天是个非常开心的重大日子··|,比亚迪夺得6月国内新能源销量、上半年国内插混销量、上半年国内新能源销量三项桂冠!再想想新能源旗手比亚迪一路走来所经历的艰辛与误解··|,真是百感交集!

比亚迪占据新能源市场的27%

所幸的是··|,如今这一切终于都换来了真真切切的回报··|,多年的拓荒··|,换来了丰硕的成果:根据乘联会厂家数据··|,当比亚迪自5月重回国内新能源销量榜首后··|,再度以11198辆的单月销量过万的优异成绩··|,蝉联6月新能源销量第一!2017年上半年··|,比亚迪以15994辆的成绩摘得国内插混销量第一··|,以34634辆的成绩摘得“中国新能源汽车市场销量第一”··|--。进一步巩固了其“新能源汽车引领者”的地位··|--。

从全国范围来看··|,2017年6月新能源乘用车销量达到4.14万··|,环比5月增长9%··|,同比增速22%··|--。则比亚迪(6月的11198辆)占据了整个新能源市场的27%!这是给对的强势占领··|,要知道··|,6月份的第二名是北汽··|,其销量为5147辆··|,尚不及第一名比亚迪的一半··|--。

要知道··|,这一切可是在2017年补贴政策退坡之后的呈现··|,让人看出一个明显的趋势··|,那就是新能源车产销在逐步走强··|--。乘联会秘书长崔东树认为··|, 京沪市场恢复和经济型电动车的双增长··|,车市进入逐步平缓增长的新阶段··|,目前的京沪增量不高··|,6月的非限购市场主力车型有一定突破··|--。1-6月新能源车累计销量增长31%··|,未来新能源市场是可期待的较快增长··|--。

当红SUV宋DM强势领跑··|,产品谱系齐全形成集群作战之势

具体到比亚迪来说··|,美好的日子已然到来··|,过往的风雨··|,此刻都成就了脚下坚实的基础··|--。

为什么这样说|-··?

除了比亚迪多年的努力与坚守··|,终于守得了新能源市场的云开月明的天时之外··|,更是得益于比亚迪新能源车型的优异的产品实力··|,以及比亚迪新能源产品布局已趋于完善所带来的丰硕红利所致··|--。

 2017年上半年··|,比亚迪新能源产品密集上市··|,唐100、秦100、宋DM、宋EV、2017款唐··|,以及改款新车秦EV和e5··|,刷新了插混和纯电两大产品线··|,完成了一个覆盖“纯电+插混、五座+七座”的强大新能源SUV产品矩阵··|,形成集群作战的进取姿态··|,形成了聚合力··|,打仗亲兄弟··|,上阵父子兵··|,更加保证和稳固了比亚迪新能源老大的绝对地位··|--。

我们大家都知道··|,SUV是中国市场最火的一个细分市场··|,所有的自主品牌都在其中取得了巨大的红利··|--。曾经有人担心比亚迪的新能源SUV由于价格原因··|,不会像传统SUV那样分得一杯羹··|,可事实上··|,这种担心是错误的!因为··|,性价比里··|,性能是分子··|,价格是分母··|,就算新能源SUV因为电池成本和技术成本的原因而有所增大的话··|,其与传统汽车优越了许多倍的性能与质量··|,还有用电的低成本可以看作分子··|,都使得其性价比有了巨大的提高··|--。给客户提供更多的价值体验··|,就是如此真切地打动人心··|--。


所以··|,毫无疑问··|,比亚迪的当红SUV宋DM··|,已经成功的占位新能源SUV市场··|,并且掘取到了丰厚的利润··|--。据了解··|,搭载“542”核心技术和丰富智能配置··|,且首批1万台低至16.99万的宋DM··|,成为了比亚迪6月新能源业绩增长的主动力··|,其6月4552辆的销售表现··|,占比亚迪新能源车单月销量总比的40%··|,以强劲的上升势头带动了比亚迪插混新能源车矩阵的高调上扬··|--。而宋EV300凭300公里的超长纯电续航里程··|,极大地缓解了人们的里程焦虑··|,备受消费者的青睐··|--。


黑科技加持··|,营销手段值得肯定

此外··|,旗舰中型SUV唐··|,则通过首批1万台价格低至21.99万元的五座2017款唐和七座纯电续航里程达100公里的唐100形成有效的市场组合拳··|,满足了不同消费者的用车需求··|,在“542”强大黑科技和高端丰富配置的加持下··|,在高端市场上逐渐站稳脚跟··|--。


就像比亚迪高调引进前奥迪设计对自己旗下产进行重新设计那样··|,外界忽然发现:从前不修边幅的技术宅男比亚迪··|,如今也变得重视设计··|,营销上也开了窍··|,甚至还不惜高价请了环保大咖小李子为自己的产品代言··|--。真是时移时异··|,这变化了的比亚迪让人颇感惊喜··|--。从前如果不那么倔犟··|,早点如此整改··|,不知道要少受多少委屈呢··|--。可是··|,现在改变也不晚!

说起来··|,这一变就一发不可收··|,除了产品上面目一新请小李子代言之外··|,营销层面··|,比亚迪针对消费者体验也推出了一系列营销行动··|,如创新发布了“电动•未来”计划··|,解决消费者购车用车方面的痛点;而且··|,技术宅男出手就是大方:派送“13亿度出行用电”··|,鼓励纯电出行、践行“为地球降温1℃”的环保责任感··|,比亚迪的豁然开朗··|,使得新能源市场也骤然打开··|,让人们千呼万唤的新能源市场全面启动··|--。

继续打造品牌形象··|,誓将新能源冠军保持到底

据了解··|,尝到了营销与品牌活动好处的比亚迪··|,下一步还将有更大更多的活动··|,比如比亚迪将继续牵手奥斯卡影帝“小李子”共同推进环保事业··|,登陆国际高端高尔夫球赛··|,联手全球知名设计师艾格打造王朝概念车、与知名设计学院Art Centre合力探索未来的设计概念··|,与全球顶尖设计师一同成长··|,让自己的品牌更深地浸染艺术气息··|,同时也更紧密地贴近消费者……

通过这一系列营销动作··|,不遗余力地塑造高端品牌形象··|,助力品牌形象提升··|--。

我们大家都知道··|,在之前··|,比亚迪无人能及的优势是其以542为代表的技术··|,短板就是产品外观、品牌营销··|--。如今··|,醒悟过来的比亚迪正在快速地补齐短板··|,那么··|,这头醒狮将会给中国汽车行业带来难以想象的巨变··|,而不仅仅只是在国内拿冠军拿到手软··|,更是会将国际新能源的桂冠收入囊中··|--。 

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